文创发展:建构产销链

（图／取自网路)

「文创」一词充斥在你我周遭，霹雳布袋戏、诚品和松菸似乎都和文创画上等号，但，你搞懂文创了吗？
 

过去十年来，世界各国积极推动文化创意产业的发展，包括经济成熟发展的文化大国，如英国、美国、日本；或者亟欲突破传统代工定位，从制造代工转型为设计代工的新兴亚洲国家，都已意识到文化创意产业带动国家经济成长、赋予产业升级的能量，如中国、韩国和泰国，甚至能创造「高附加价值」的城市行销，纷纷将文化创意产业政策视为国家的重点计画。

 

文创产业是经济成长引擎？

根据创意产业权威John Howkins估计，全球创意经济正以每年五％至七％的速度快速成长，而文化创意产业中的「媒体产业」成长率更是惊人。根据联合国2013年创意经济报告书指出，全球创意商品及服务2011年总产值达6240亿美元，自2002年至2011年间，年平均成长8.8倍，无论已开发国家或是开发中国家，都想要抢文创产业商机，说是经济成长引擎，一点也不为过！

民间也掀起一波文创热潮，以文创之名所推出的商品及举办的活动不计其数，看起来一片欣欣向荣，却似乎隐藏着内容空洞等诸多问题，台湾文创产业离成功还有一大段距离。台湾目前缺乏具代表性的文创旗舰产业，若是希望文创产业能成为领头羊，带动整体产业发展，在进行产业整合和串联时，也将面临相当大的挑战。
 

文化创意产业链待建立

创意及文化转化成商品或服务时，必须经过中介过程，如经纪、仲介、策展和行销等，才能使整个文创产业链结起来，形成一条「文化创意产业链」。
 

「然而，台湾文创产业目前最欠缺的就是文化创意产业链！」

对于台湾目前文创产业发展，专家认为，台湾文创近年来发展蓬勃，产品及人才各具特色，只是规模过小，只能限地发展，虽然文化创意获利高，但懂得经营的人少，应有制度、机制和系统去执行。

 

产销一条龙 金融服务才完整

「产销一条龙」包括研发和整合，未来若是加上「金融服务」（产融资创造资金），就是一条完整的文化创意产业链了！
 

「文创产业的跨界融合将成为趋势，应该是融合软、硬体，并整合内容的。」专家直言。

 

虽然国内有不少科技业投资文创，但不同产业有不同属性，科技业往往想要短期内看到获利，却忽略了文创和生技产业都需长期投资的特性。此外，制造业的目的是降低成本，然而，文创产业是「创造价值」，出发点不同，难免出现沟通不易的情况。
 

【101创业大小事／整理报导】

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