亚马逊Amazon进军实体书店

互联网浪潮席捲下，实体店在电商平台的冲击下大多显得疲惫不堪，而就在人们认为实体店已经走向末路的时候，越来越多的电商却开始在线下布局。近日，以亚马逊、噹噹网为代表的电商平台就开始陆续布局线下实体书店。

最近，清淡的台湾出版界，冒出一个热门话题：亚马逊书店与博客来都尝试开设实体书店了。其中，亚马逊的野心显然更大，他们选择总部所在的美国西雅图，作为第一家实体书店的试温计，约莫150坪空间，摆满书籍及自家电子产品，包括Kindle阅读器或智慧手机，书区摆设很有网路感，亚马逊网友评价四点八颗星以上的口碑书、网站畅销排行榜书区，书架上还列印网友书评，简直是网路书店的实体化体验。特殊的是，由于强调「店内书价与网站同步」，加上网路书价折扣浮动，因此，现场并无标价牌，而是利用App扫描书籍条码，显示即时售价。此外，逛完书店，也可透过App一一扫描上网结帐，直接宅配到府。

在可以预见的将来，一些传统的服务业都需要藉助互联网，大数据的技术和支持被赋予新的内涵，从而提升其服务的质量和附加值，互联网电商正是看中这一发展趋势，提前布局其线下的交易平台。例如亚马逊在中国就打算开1000家实体书店，与其坐等购书者先到其他实体书店看好了要购买的目标书籍，再到网上下订单，不如从现在开始，通过吸引购书者到亚马逊的实体书店中，通过营造良好的阅读环境，辅助以阅读导引措施，引导你的购书目标，再扩大其网上销售额。

对于这种互联网电商的逆向开实体店的行为需要用更加理性的态度进行观察，将之视为是互联网电商在经济新常态下实现商业模式创新的重大举措，阿里巴巴的负责人最近在给员工的一封信中就明确表示，阿里巴巴并不是互联网电商，而是与传统产业实现互联互通的相关产业资源的集大成者。看来，基于O2O的线上和线下交易应该会越来越成为新时代的商业特徵。

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【101创业大小事／整理报导】

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