中国大陆 跃升韩国产业影武者

曾几何时，打开电视或报纸，有一半都与韩国相关？这现象，不管在哪里，都代表着文化强盛的表现，为甚么，各国都愿意买单呢？

从戏剧《来自星星的你》、《太阳的后裔》，到综艺节目《Running man》、《无限挑战》，几乎成为中国大陆民众耳熟能详的「韩国出品」，且近年来不管是韩国戏剧版权或是美妆，总有人捧着天价求合作，每每都能创造高收视率以及企业广告贊助，到底，韩国是怎么做到的？

韩国的秘密武器

文化内容输出3.0

(图/翻摄自网路)

走进论坛会场大门，大大的「文化内容、高级消费品及韩中合作」字样投射在讲台布幕上，这场论坛从文化开始切入，邀请韩国文化振兴院、中国投资谘询中心Legend Capital常务朴焌成、SV Investment金贤哲等人到场介绍趋势。而台下，来自中国大陆的各产业投资人，有的已在韩国投资，有的则摩拳擦掌，将名片分送到会场所有人手中，抢人脉也抢合作机会。

「韩国已经走入了『文化内容3.0』时代，」韩国文化产业振兴院科长南宫映浚直言。

他指出，西元两千年前，韩国文创为了参与市场和提高国外文化需求，主要是以进口为主，称为「文化内容出口1.0」；而两千年后，开始和海外经销商展开影视、电视剧等合作，进行正式的版权销售，则是所谓的「文化内容出口2.0」；「而现在，我们改变方式，主要以输出IP（Intellectual Property，为知识版权之意）的综合策略，透过共同制作、模式出口、同步播放等方式，走进当地市场，迎接『文化内容出口3.0』时代到来」。

更细部的来说，韩国所谓「文化内容出口3.0」战略，就是将相互作用、扩大市场、战略性金融、槓桿作用四项目融会贯通。

南宫映浚表示，目前韩国开始在全球如印尼、纽约、伦敦、巴黎等地的据点，改编为八个「文化产业交流平台」，透过与当地企业洽谈综合营销合作，适度的与当地接轨，而在这之中，北京就是其中的发展中心！有了此初步的概念后，品牌、文化技术、综合型商品等便能有效拓展。

他以一手打造Super Junior、少女时代、SHINee等韩国偶像团体的「SM娱乐」为例，他们将演唱会拉往全球各地举办，透过与海外市场连结，将韩国流行文化与技术一道输出，「现在已开始在八个交流平台内设置VR、虚拟中心（Virtual Center），透过内容与科技结合，让综合型的商品走向全球」。

从影视到资金　就是追着韩流走

「像是与安徽电视合作，进行中国大陆版的《丛林的法则》，透过输出IP的模式获利。另外引进韩国美妆，并于节目中做置入广告合作，顺势打开产品知名度，再次由产品端获取更大利益。」提到输出IP的战略，担任利用韩流开拓新业务的中国大陆版《丛林的法则》局长刘孝真分析。而不只美妆产品，能与节目结合的各种产品，都是被锁定投资的目标。

刘孝真指出，在中国大陆，想要利用广播、电视做广告是很难的，需要经过审批以及付出高额的费用，「不少想要进军中国大陆市场的企业，开始注意到置入性行销，而我们可以透过与电视台节目、网路商城等贸易伙伴结盟，共同行销，」这种模式，已逐渐成为商品曝光的垫脚石。

其实，当韩流逐渐成为显学之际，中国大陆企业也纷纷投资韩企，寻找未来可能的潮流趋势，君联资本便是一例。

身为中国大陆最早的风险投资机构之一的君联资本，自二○一四年起，针对文化和消费领域，在韩国、日本、美国等六家企业投入近一亿美元，企图心十足。

君联资本常务朴焌成表示，就面膜市场来说，中国大陆是韩国的十二倍，此外，在中国大陆歌唱节目约有二十个，其中有十九个就源自于韩国，「看中这些商机，我们开始寻找看中中国大陆市场的企业，像是与化妆品公司L&P、韩国经纪公司bighit entertainment进行合作，透过开发、宣传新产品和投资娱乐产业，进军中国市场」。

「IP 最主要的就是流通，而文化内容和中小企业结合，便能创造出更大的价值，这就是现在的趋势，」南宫映浚认为，在全球化的浪潮下，国家、境界的分野已经不那么明显，未来应该透过文化合作，创造巨大规模的全球知识产权，共创商机。

资讯来源：卓越杂志

【101创业大小事／採访报导】

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